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百度信息流廣告推廣常見問題及解決方案

2019-12-13 IBW 網新科技閱讀數:21457

信息流廣告最大的特點就是:通過信息挖掘潛在的需求客戶,廣告是用戶在瀏覽相關資訊的過程中,通過主觀的一種判斷是否符合自己的需求才會展現出來,所以,并不是說,通過瀏覽資訊,就一定可以看到自己的廣告。從而來完成廣告的客戶端展現的測試。那么,以百度信息流廣告為例,根據常見的問題和解決辦法做一個匯總,希望可以幫助廣告主解決疑惑!


  問題一、賬戶結構:賬戶結構粗獷,無法有效按結構進行廣告受眾定向

  解決方法:賬戶結構標準和模板:根據產品/服務劃分計劃—精細化定向方式劃分單元;


  問題二、定向設置:1.只有興趣定向,無關鍵詞定向、展現低;2.僅關鍵詞定向,無興趣定向;有展現,但流量參差不齊;3.無貼吧類目定向

  解決方法:細分維度:1.百度首頁&瀏覽器(關鍵詞+興趣定向利用前期擴量),僅興趣定性計劃后期添加;2.百度貼吧(以貼吧類目為核心,以關鍵詞為輔助)


  問題三、創意制作:1.創意質量不高,重復出現;2.創意數量少

  解決方法:參考創意模版,優化創意表達,提升配圖質量


  問題四:優化反饋:1.展現量不足,預算消耗不下去;2.預算消耗巨大,轉化低;3.....

  解決方法:分析展示點擊轉化等等數據定位問題,再用提高預算、出價或者降價、暫停的方法進行優化!

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